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腦白金的商業神話揭秘:吃22年褪黑素沒問題,長期不鍛煉危害就大了

史玉柱在巨人集團30周年慶上說他22年來每天都在吃腦白金:

史玉柱在巨人集團30周年慶上說他22年來每天都在吃腦白金

從腦白金投放市場第一天,也就是1997年下半年到今天,我每天都在吃腦白金,因為我覺得它是好東西,我也不體育鍛煉,我沒有任何體育鍛煉,別看我穿著運動服,我現在還能保持健康的睡眠、腸道和身體狀態,我覺得離不開腦白金。我認為它是好東西,所以我就竭盡全力和我的團隊,讓更多消費者享受它。

睡眠好,腸道好,身體更好。我相信他說的是真的,因為在2015年春節后,一篇名為《腦白金被揭助眠成分是褪黑素,褪黑素副作用不比安定藥物少》的報道在網絡上流傳。

史玉柱在2015年2月20日在微博上發長文回應:

剛看一篇惡毒文章,大嘴忍不住說幾句,這十年來,我仍堅持每天睡前吃腦白金,18年了,騙你我是小狗……

解:2019-2015=4(年)

18+4=22(年)

數學是不會騙人的。

所以史玉柱說得是真的,他真的吃了22年的腦白金。但是自己做出來的東西吃了22年,就一定證明它是好東西嗎?這個就有待考證了。

敢吃自己賣的東西并不是新聞,你要是不敢吃,那才是新聞。

敢吃自己賣的東西并不是新聞,你要是不敢吃,那才是新聞

從目前的信息看,因為我們并沒有看到史玉柱先生的體檢報告,我們只能得出一個比較寬泛的結論:腦白金確實吃不死人。

1958年,美國的皮膚科醫生勒納,為了尋找治療白癜風等皮膚疾病的方法,從牛的松果體中首次分離出了褪色素。這種褪色素雖然可以漂白青蛙的膚色,但是對于人類的皮膚卻沒什么作用,相反勒納自己吃了這種東西還有點困。

為什么人類吃了褪黑素會困,這個問題直到1981年才得出了答案。1981年,另外一位科學家劉易斯發現,夜間的燈光,可以抑制人類體內的褪黑激素分泌。在正常情況下,當視網膜神經感知到天黑了,就將這一信號傳遞給大腦中的松果體,松果體再分泌褪黑素,提醒自己,該睡覺了

到了1995年,麻省理工的兩個博士,通過讓志愿者服用0.3 mg褪黑激素,使他們體內的褪黑激素達到了兒童夜間深睡眠的水平。而這個褪黑素被史玉柱稱為腦白金。我們生下來就帶的松果體被史玉柱稱為腦白金體。

我們生下來就帶的松果體被史玉柱稱為腦白金體

但是根據現在的價格,一盒腦白金售價近300元,里面含20粒3mg的褪黑素。而美國一瓶普通的240粒*3mg褪黑素只需要30元。其中的暴利可想而知。史玉柱老師確實沒騙人,他只是賺了知識差價,賺到了22年吃腦白金的錢。

一盒腦白金售價近300元,里面含20粒3mg的褪黑素。而美國一瓶普通的240粒*3mg褪黑素只需要30元。

什么叫知識差價?就是智商稅嘛!

1995年,史玉柱的巨人大廈剛剛開工,腦黃金開始面向全國推廣。當時腦黃金的廣告語是“讓一億消費者先聰明起來”,沒想到開年就遇到《廣告法》頒布。

這句廣告語顯然有點夸張,還有另外兩句,一句是“考考考,先健腦”,另外一句是“今年過節不收禮,除非巨人腦黃金”。是不是很熟悉?沒錯,腦黃金就是是腦白金的爸爸。關于腦黃金我們也沒什么好科普的,畢竟這玩意早就不賣了。我們只需要知道,腦黃金當年是怎么風靡全國的。

第一步,先造概念,進行大規模的軟文投放。具體軟到什么程度?軟文中沒有咨詢電話,也沒有公司的名字。只為宣傳一個概念:

國外健腦很風靡,國內也需要健腦,健腦最好的東西是一種DHA,DHA又被稱為腦黃金。之所以敢這么軟,是因為,巨人要推出的保健品就叫腦黃金。吃瓜群眾就在沒有一點點防備的情況下,就接受了DHA就是腦黃金的設定。

吃瓜群眾就在沒有一點點防備的情況下,就接受了DHA就是腦黃金的設定

隨后巨人集團腦黃金的廣告開始鋪天蓋地,腦黃金大規模推向市場,1995年第一個月就為巨人賺回了1000萬。一直到1997年巨人集團的第一次倒閉之前,腦黃金都是巨人集團最后的現金奶牛。

事實證明,這個世界上最稀缺的不是錢,而是賺錢的方法。有了腦黃金的成功,腦白金的崛起可謂是如法炮制。

第一步當然是概念先行。傳聞,史玉柱先把十幾個文案高手拉到常州一家酒店,集中進行了10天的封閉創作。誕生了一批以腦白金為主題的“故事會”。《席卷全球》就是其中最經典的代表作品。根據它的記載,褪黑素的發現與克隆技術并稱為本世紀的兩大突破。褪黑素變成了人體總司令,可以改善人的“性”趣。

根據它的記載,褪黑素的發現與克隆技術并稱為本世紀的兩大突破

1995年12月25日的圣誕節,美國人不在家好好過圣誕,非要排隊去買褪黑素。

1995年12月25日的圣誕節,美國人不在家好好過圣誕,非要排隊去買褪黑素

和腦黃金一樣,這些小冊子上,沒有公司名字,也沒有產品名字。目的就是要讓你接受這個設定,褪黑素就是腦白金,腦白金是人體總司令。

除此之外,“今年過節不收禮,除非巨人腦黃金”也被完美移植到了腦白金上,變成了“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”,在電視上進行洗腦式播放。

靠著腦白金,史玉柱完成了一次帽子戲法,成功東山再起。

2001年11月5日,濟南火車站退休工人王秀均花了68元買了一盒腦白金,吃了之后深感:吹得太過分,吃了根本不管用!隨后將腦白金的生產商康奇公司告上了法庭。濟南市歷下區法院于次年7月作出判決。判決書中稱:

根據原告所舉證據,被告在宣傳廣告中稱“腦白金能增強免疫力和提高性能力,在臨床上為醫務工作提供了有效的輔助治療手段,如果每天飲用……”以上語言直接宣傳了腦白金的治療作用,違反了《食品廣告發布暫行規定》的有關規定,被判賠償王秀均雙倍損失,但是駁回了王秀均要求腦白金停止宣傳的請求。

史玉柱反問我們一款產品沒有功效能騙21年嗎?

其實是可以的。畢竟自己不吃,也架不住想送人掙掙面子。

褪黑素真的完全沒有副作用嗎?

不清楚。

不是斯基不清楚,而是整個醫學界都難以對其進行界定。褪黑素至今還沒拿到德國的藥物批文,就是因為其功能和副作用尚不明確。在英國等許多國家和地區,褪黑素被列為處方藥,不得在藥店里自由銷售。在美國,褪黑素是一種非處方藥,藥品說明上會告訴你,吃之前一定要問問醫生。

而在咱們這,褪黑素變成了保健食品,是的,它是一種食品。有研究說它能抗氧化,調節睡眠周期,甚至還有人說它能預防癌癥。但同樣也有研究顯示,不當服用會導致體溫過低、抑郁、不孕不育,甚至精神失常等等。在上世紀90年代,褪黑素甚至被直接用于避孕藥。

史玉柱先生想要表達腦白金是個好東西,我們完全可以理解。畢竟是自家產品,賣了這么多年,要是不是好東西,那不就被釘在恥辱柱上摳不下來了嗎!

但是正確的方式是收集一下腦白金服用者的體驗報告,列個圖表出來。看看有多少人買腦白金是用來吃的,又有多少人買回來是為了讓別人吃的,有多少人想夸,又有多少人想罵。

最后要提醒史玉柱先生的是,長時間不進行體育運動是不對的。國際權威醫學雜志《柳葉刀》曾進行了一項涉及120萬人的研究,研究表明,哪怕是最簡單的有氧運動,長期堅持也能夠降低27%的死亡率。而長時間不鍛煉則會有脂肪堆積,心肺功能下降的危害。

所以,還是希望史玉柱先生不要放棄自己,堅持體育鍛煉,才能活得更久。

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