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“人人”APP新版本公測重回社交圈,忘記密碼的80后、90后如何助力脫圍?

“上人人,找同學”。現在,“人人”希望你能重新選擇它,找到過去的自己。作為80后、90后的青春回憶,人人網正式回歸。

  多牛傳媒收購人人網后,推出全新的“人人”App.

2019年12月30日,北京多牛互動傳媒股份有限公司(以下簡稱“多牛傳媒”)推出全新的“人人”App 1.1.0版,恢復了人人網時代圍繞同學關系為核心的社交網絡定位及其功能,正式回歸社交市場。

人人App

人人App

人人App

此次的人人App,前身即國內老牌社交網站人人網。人人網一度風光無限,但在移動互聯網的浪潮中,逐漸被微博、微信打敗。

2018年11月,人人公司宣布將人人網社交平臺業務相關資產,以2000萬美元的現金對價出售予北京多牛互動傳媒股份有限公司。

多牛傳媒在12月30日發布的微博文章稱,在2018年底并購人人網后,對人人網進行調整,將人人網的社交網絡與直播分拆成兩個獨立業務。直播業務以“人人直播”App單獨運營,社交網絡獨立成為全新的“人人”App.

多牛傳媒稱,全新的“人人”App延續了人人網的定位,是一個以同學關系為核心的實名制社交網絡,“人人”App繼承了人人網從2005年以來積累的2.4億真實用戶的信息,他們之間的真實社交關系,以及海量的歷史數據,包括超過70億張圖片、百億級別的用戶狀態等。

多牛傳媒稱,經過2個多月的小范圍測試和連續迭代后,“人人”App推出了正式的1.1.0公開測試版,對所有用戶開放測試,“人人”App 1.1.0版,采用了人人網經典的藍白配色,功能設計延續了用戶熟悉的簡潔設計風格。一些經典的功能,如用戶實名制、校園主頁、聊天(原站內信)等都得到了恢復。用戶的歷史數據,按照時間線的順序被完整的保存和延續下來。

  人人網回來了,情懷能喚回“90后”吸引“00后”?

近幾日,不少細心的網友發現,人人APP在蘋果應用商店悄悄上架。看著藍色的背景上兩個白色的“人”字,記憶仿佛瞬間穿越到學生時代。新版人人APP有了更多校園氣息,但這份“情懷”能否再會“85后”“90后”用戶、吸引“00”后在校生?

  賬號密碼還記得嗎?

“都說人人網重新出發了,大半夜不睡覺鬼使神差下載了,左翻翻右翻翻,物是人非說的就是這樣吧。想笑也想哭,很多事情涌上頭,一條一條,從來不曾遺忘,但是也不愿再記起!”今天凌晨,一名微博網友發下這樣的感慨。

人人APP的上線,迅速在85后與90后中間刮起了一陣“懷舊風”:“人人回來了,它是青春留給我的念想。”“還記得那時下課要刷人人,放假要刷人人,畢業都要在人人上寫個長篇大論的‘日志’!”

人人APP的上線,迅速在85后與90后中間刮起了一陣“懷舊風”

不過,相比于這些迅速找到老賬號的網友,更多人則是太久沒用人人、忘記了賬號和密碼。這也使他們止步對這一APP的下載和使用。

記者體驗發現,下載人人APP后,可以通過手機號登陸,更換過手機號的用戶也可以通過賬號密碼方式進行登錄。如果,連賬號或密碼也一并忘了,還可以進入“搜索用戶”功能。在該功能下,用戶需要輸入自己的昵稱、性別和生日,然后再通過核驗,看是否能找回賬號,“重回”人人。

其實,這并非人人APP的正式回歸。據人人網表示,這只是上線了一個小小的測試版,離團隊想要的版本還相距甚遠。同時,安卓版本也會馬上開始測試。

  擁有10億注冊用戶曾紅極一時

下載人人APP時,會看到這樣一段介紹:“人人是中國最悠久的校園社交網絡平臺,從2005年至今,有10億注冊用戶,百億動態和照片,承載了無數人青春校園的記憶。如今王者歸來,專注每個人的校園生活、學習、娛樂,打造專屬每個人的校園青春記憶。”

自2005年開始,校園社交平臺“校內網”吸引了大量用戶實名認證使用,可謂紅極一時。2009年,校內網更名為人人網,名稱的更換意味著網站開始擁抱更廣闊的用戶市場。該舉措本是為了防止用戶流失,卻引來不少用戶的不滿。當時就有不少觀點認為,該網站從可以準確找到老同學的神奇網站變成了誰都可以注冊的大雜燴。

“自身業務搖擺不定”的評價,自更名后一定跟隨著人人網。隨著網紅經濟的大熱,人人網也添加了直播功能。這一舉措,又引發了一批老用戶的不滿情緒:“想到這個網站,就想到美好單純的大學時光;現在上人人一不小心就誤入美女云集的直播視頻,感覺網站一點也不‘單純’了。”

2018年11月,人人公司宣布,旗下子公司北京千橡網景科技發展有限公司(人人網社交平臺業務)相關資產以2000萬美元現金加相當于4000萬美元的股份出售給北京多牛互動傳媒股份有限公司。此次上線的“人人”App的開發者是北京斗牛士文化傳媒有限公司,該公司正是多牛傳媒的全資子公司。

在老用戶登錄成功之后,APP會以H5的形式給用戶發送一封信件,回顧用戶使用人人的經歷。

  如何從五花八門的社交平臺突圍?

“你的青春在這里,人人的明天你決定。”這是記者打開人人App后看到的第一句話。顯然,歸來后的人人APP在主打“情懷”牌。可若是單靠情懷博眼球,社交軟件的熱度能長久嗎?

業內人士表示,如果單靠老用戶來維持流量,并不是長久之計。曾經,人人網的落幕與微信、微博等移動社交平臺的崛起不無關系;如今,再加上抖音、快手等視頻平臺的活躍,如何在這些平臺中表現出眾,依然是人人APP面臨的難題。

另一方面,垂直類校園產品也屢見不鮮:字節跳動收購了“Biu校園”,京東一手孵化了“梨喔喔”,阿里也于9月低調推出“Real如我”……人人APP要從中尋求差異化,也并非易事。

有網友稱:“過去的就讓它過去吧,留在回憶里就好了,現在的交給現在,沒必要再回到過去。”“如果我想找的好友都不在上面更新,我也不會天天刷人人。”

不過,值得一提的是,目前的人人APP保留了發布新鮮事、結識同校好友和校園庫等功能。從功能來看,新版人人剝離了直播功能,想要回歸“校園社交”的方向相對明確,這也給一眾網友帶來了好感。

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